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茅台喊停“白金酒” 送礼别再送“茅台白金酒”!

发布日期:2019-08-13 07:19   来源:未知   阅读:

  近日,一则《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》(下称《通知》)显示,茅台集团旗下各品牌子公司全面停止定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。

  同时,茅台集团点名批评了旗下子公司贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司(下称白金酒公司),称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉造成了严重影响。

  记者从茅台集团内部了解到,自《通知》下发之日起,不再授权其使用集团和知识产权,生产业务由保健酒业公司接管。

  2月26日,香港虹姐图库靠谱吗记者从茅台方面回应了解到,这次治理行为,是为了从茅台集团长远的发展,要规范各子公司的品牌开发与管理。同时,茅台方面还指出,“经过之前多年持续整治,茅台各子公司品牌和产品乱象有了明显改善,但近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定,说一套做一套,造成恶劣影响,严重伤害集团品牌声誉。”

  根据茅台此次下发《通知》显示,日后集团将责令法律知保处认真履职,切实加强品牌管理,做好监督检査,对执行不力的单位和个人,及时向集团公司提出处理意见。

  业内专家分析认为,茅台集团贴牌酒的渠道不通,一个小男孩在沙滩节设置的躺椅上休息。马经,价格体系非常混乱,严重影响了茅台的品牌。具体而言,茅台集团旗下同一酒厂生产的不同品牌的贴牌酒包装等都非常相似,没有核心竞争力,经常会陷入无限价格战之中,茅台贴牌酒招商都很难,这对茅台集团来说是很大的负担。

  一位四川某地级市的经销商告诉记者 ,以2013年成立白金酒为例,当时基于五粮液联手史玉柱推出黄金酒,作为市场牵制,茅台内部推动,于是推出了白金酒。据了解,白金酒推出伊始,产品实行专卖制,只在全国各地白金酒礼行专卖。后来在贵州茅台酒厂(集团)白金酒销售有限责任公司执行董事蔡芳新的推动下,开始转向企业定制。

  效果也是显著的,蔡芳新也在公开场合称赞定制白酒的作用:定制企业除将定制酒用于接待,还用作企业伴手礼赠予自己的客户。因此,企业定制酒客户的回头率高达86%。记者从接近白金酒公司人士了解到,白金酒2018年已经完成1000家企业定制,并定下2020年完成3000家目标。

  据《海南省海口市中级人民法院民事判决书(2018)琼01民终836号》显示,2013年,海口一位市民张先生花费69.7万元,购买了一批包括年份15年、30年的“茅台白金酒”,事后发现宣传资料中自诩有五十多年的酿造历史,明显涉及虚假宣传,张先生认为年份15年、远特通信卡盟不仅为合作伙伴赋30年存在虚假宣传误导消费者的行为。最终,茅台白金酒被判退赔200多万。

  此外在2018年,茅台集团内部通报指出,白金五星级酒未经集团审批,在网络购物平台销售时,以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介,存在夸大宣传,内容误导公众的嫌疑。